Auteur: Cova, Véronique
Auteur: Cova, Bernard
Editeur: Dunod
Publication: 2003
Edition n°:
ISBN: 978-2-10-008196-7
e-ISBN:
 
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Cet ouvrage s'adresse aux entreprises à la recherche de voies alternatives de différenciation de leurs produits ou de leurs services sur des marchés de grande consommation de plus en plus saturés et ou la pression concurrentielle est toujours croissante.

Ces voies alternatives sortent des sentiers battus à la mode que sont le "one to one" ou le marketing de l'expérience et s'organisent autour d'une vision nouvelle de la vie quotidienne de consommateurs au pouvoir croissant grâce à Internet. Elles ont pour nom : marketing tribal, marketing de procuration, marketing de l'authentique, marketing de passions.

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